[아티클]나이키 컨텐츠를 통해 본 2019년 전세계 여성 스포츠 붐

지난 2018년, 나이키는 30주년을 기념하며 NFL의 국가제창 거부 캠페인을 주도한 Colin Kaeperninck를 모델로 발탁했다.

2016년 8월 NFL(National Football League : 미국프로풋볼리그) 샌프란시스코 포티나이너스 쿼터백인 콜린 캐퍼닉은 경기 시작전 국가 제창을 거부하고 무릎을 꿇는 퍼포먼스를 통해 인종차별에 대한 침묵시위를 한 인물이며, 사회 분열을 부추겼다는 논란 속에 2017년 3월 팀과 계약이 만료돼 자유계약 선수가 되었지만 선수 계약이 진행되지 않은 채 선수생활을 이어가지 못한 그를 발탁한 것이다.

그리고 이 운동에 영감을 받은 NWSL(National Woman Soccer League: 미국여자축구리그) Regin FC 소속선수 메건라피노 역시 2016년 인종차별과 여성 혐오를 멈춰달라는 의미에서 국가제창을 거부했으며 2019년 FIFA 여자월드컵에서 “Equal Pay”를 외치며 전 세계에서 여성 스포츠에 대한 관심이 대두되기도 했다.

미국의 여성 스포츠는 Title IX 이야기를 빼놓을 수 없다.
Title IX은 교육 현장에서의 차별을 금지하고 양성 평등의 기회를 제공하는 법으로, 70년대 전까지만 해도 방과후 부활동 중 스포츠 관련 부활동에 대한 차별이 존재했던 당시, 이 법을 통해 여학생들의 스포츠 참여율이 증가하기도 하였다.
여학생 스포츠 참여율 증가에 따라 서서히 다수 종목에서 여성 저변이 늘어나기 시작했지만 정작 그 시절 여자 선수들은 그냥 남자 선수들을 위해 만들어진 스포츠화 중 작은 사이즈를 찾아서 신어야 했으며, 심지어 남자와 여자는 발의 사이즈 뿐만 아니라 형태에서도 차이가 있다는걸 직시한 나이키는 이에 대해 연구를 하고 여성의 발에 더 잘 맞는 제품들을 만들어 출시하기 시작했던 게 1980년 최초의 여성 전문 운동화라는 개념을 만들었다.

1972년 법제정 이 후 20년이란 세월 동안 여학생들은 방과후 부활동(스포츠 활동)을 통해 더 높은 교육을 받을 수 있는 기회가 확장되었다.
그 당시 스포츠 장학생을 통해 여학생들은 더 높은 수준의 공부를 하고, 법과 정치를 다룰 수 있는 권력을 지닌 존재들이 된 여성들이 늘어났으며, 권력을 통해 보다 더 여자고교 선수들이 진정한 평등을 누릴 수 있도록 제도를 만들어왔으며 그 결과 여성들의 고위직 종사자들 비율이 많아지는 결과도 이끌어 올 수 있었다.
그리고 1972년 6~16세의 여자 아이는 1994년 28세~38세 사커맘이 되었으며, 1994년 10살 전후였던 아이들(사커맘)의 아이들은 엄마의 영향으로 축구를 하며 성장했고 2007년 축구의 팬이 되어 경기장을 찾기 시작하며 여성의 스포츠 참여와 함께 여자 프로 스포츠에 대한 성장을 불러일으켰다.

최초의 여성 전문 운동화를 만든 나이키는 여성 마켓은 절대 무시할 수 없는 블루오션으로 여겨져 왔고, 최근 몇년간은 더더욱 여성 타겟 마케팅의 비중을 높여왔다.
실제로 남성을 대상으로 한 마켓은 제자리 걸음이면서도 여성 타겟 마켓 및 매출은 계속 상승하는걸 이미 인정하고 있으며, 특히나 올해는 그 정점을 찍겠다며 선언을 하기도 했다.
이에 올해 초부터 여성을 주인공으로 내세운 컨텐츠로 여성타겟을 공략하고 있으며, 나이키의 컨텐츠는 스포츠를 참여하며 갈등을 겪고 있는 많은 여성들에게 많은 공감과 자극을 주고 있다.


Nike : Dream Crazier

If we show emotion we're called dramatic.
우리가 감정을 드러내면 우리를 지나치게 감정적이라고 말한다.

If we want to play against men, we're nuts.
우리가 남자들과 대결하고 싶어 하면, 우린 미쳤다고 한다.

And if we dream of equal opportunity, delusional.
그리고 우리는 동등한 기회를 꿈꾸지만 그것은 망상이라 한다.

When we stand for something, we're unhinged.
우리가 무언가를 반박한다면 우리는 불안정한 것이라 한다.

When we're too good, 
우리가 너무 잘해도

there's something wrong with us.
그것은 잘못된 것이고.

And if we get angry,
우리가 화를 내면

we're hysterical, irrational or just being crazy.
우리는 신경질적이거나 이성적이지 못하거나 아니면 미친것이고.

But, a woman running a marathon was crazy.
여자가 마라톤을 하는 것은 미쳤다고 했고,

A woman boxing was crazy.
복싱을 하는 여자를 미쳤다고 했고,

A woman dunking, crazy.
덩크슛을 하는 것을 미쳤다고 했고,

Coaching an NBA team, crazy.
NBA팀 코치를 하는 것을 미쳤다고 했고,

A woman competing in a hijab.
히잡을 쓴 채로 경쟁을 벌이고,

Changing her sport.
기록을 갱신하고,

Landing a double cork 1080.
1080도 회전 double cork기술을 하고,

Or winning 23 grand slams,
혹은 23번의 그랜드 슬램을 달성해도

having a baby and then coming back for more.
아이를 출산한 뒤 복귀를 하면

Crazy, crazy, crazy, crazy and crazy.
미쳤다 미쳤다 미쳤다 미쳤다 미쳤다고 한다.

So if they want to call you crazy, fine.
그러니 누군가 당신에게 미쳤다고 말해도 괜찮다.

Show them what crazy can do.
미쳤다고 하는 당신이 무엇을 할 수 있는지 보여줘.

it's only crazy until you do it
시도 하기 전에는 그저 불가능할 꿈일 뿐.
Just do it


Nike : Girls of Gwinnett: Flag Football

It's only crazy until you do it의 컨텐츠보다 조금 더 앞서서 올해 1월에 공개된 영상인 이 영상은 플래그 풋볼을 하는 여학생들에 대한 이야기이다.
미식축구 선수를 꿈꾸는 수 많은 여학생들이 있지만, 여자 선수들 대부분 키커 역할 외에 다른 포지션을 뛰는 데에도 제약이 있을 뿐더러 여자미식축구도 존재하지 않기 때문에 여자 선수들의 선택의 폭은 제한적일 수 밖에 없는 종목이다.
미식축구의 경우 격렬한 운동으로 사고가 유독 많이 발생되는 종목으로, 최근 미식축구의 대안이자 여자도 참여가능한 플래그 풋볼에 대한 관심도가 증가하고 있다.

영상에 나오는 여학생들은 실제 고교에서 방과후 활동(플래그 풋볼)을 하고 있는 선수들로, 학교 중 한 곳에서 몇년 전부터 여학생들의 플래그 풋볼팀을 운영해왔는데 작년에는 교육청에서 전 학교로 하여금 여학생들의 플래그 풋볼팀을 창단하게 했다.
한 학교에서 여자 플래그 풋볼팀을 만들자 그 지역의 학교들이 동참하고, 이를 계기로 50개 주 전체로 뻗어나간다.
국가의 주권은 국민에게 있다는 민주주의의 이념, 미국은 모든 사회변화의 출발점은 개인과 커뮤니티에서 성장하고 있다.


Nike : Dream With Us

What's your dream?
너의 꿈은 무엇이니?

To win championships?
챔피언십 우승?

A scholarship?
장학금?

Do you want to be a bigger athlete than Serena Williams?
세레나윌리엄보다 더 큰 선수가 되는 것?

Or do you want to be the first girl to play for the Yankees?
아니면 첫번째 양키스 여자 선수가 되는것?

Can you be the generation that ends gender inequality?
성 불평등을 끝내는 세대?

Or will you show that champions in your sport can also look like you?
너의 스포츠경기에서 스포츠 영웅처럼 할 수 있는 것? 

Maybe your dream...is to be the first 13-year-old to go pro.
아마도 너의 꿈은.. 13살에 처음 프로에 진출하는 것

Or to push a sport to accept everyone just as they are.
아니면 모두가 그렇게 하듯이 스포츠를 받아들이는 것

But the craziest dream of all...
is the one that starts a million more.

하지만 가장 미친 꿈은 백만명이 시작하는 것이다.


Nike : Dream Further

A billion people tuning into the match between...
전세계 수 십억명의 이목이 오늘 이 경기에..

Hey, you ready?
준비됐어?

Netherlands and Nigeria before a capacity crowd.
네덜란드와 나이지리아 선수들이 입장합니다.

You're not done.
아직 안끝났어.

Oh Off the post, ball to Ji So Yun, Korea on the attack.
골대를 맞춥니다. 한국의 지소연 선수 치고 나가는데요. 

Women's football game sets new sales record.
여자 축구게임 판매량이 연일 새로운 기록을 갱신하고 있습니다.

Wang Shuang rocks the world yet again!
왕솽선수가 또 한 번 세계를 들썩이게 합니다.

The biggest turnout ever seen in sports, how does it feel?
스포츠 사상 최대 규모의 환영인파가 모였는데, 기분이 어떠신가요?

The league’s first female coach makes history.
리그 최초의 여성 감독이 새로운 역사를 쓰고 있습니다.

Hey, you ready?
자, 준비 됐죠?

Don't change your dream.
너의 꿈을 바꾸지마

Change the world.
세상을 바꿔


Nike : Never Stop Winning

I!
I believe!
I believe that!
I believe that We!
나는 믿습니다!

I believe that we will be four-time champions and keep winning until we not only become the best female soccer team, but the best soccer team in the world.
우리가 4번째 우승을 차지하고 최고의 여자 축구팀을 넘어 세계 최고의 축구팀이 될때까지 계속 이길거라구요.

And that a whole generation of girls and boys will go out and play and say things like 'I want to be like Megan Rapinoe when I grow up,'
소녀, 소년 모두 다 밖으로 나가 축구를 하고 '나중에 크면 Megan Rapinoe(메건라피노)처럼 되고 싶어' 라고 말할 거라구요.

And that they’ll be inspired to talk and win and stand up for themselves.
그들은 말하고, 이기고, 스스로 우뚝 설거라구요.

And I believe that we will make our voices heard and TV shows will be talking about us every single day and not just once every four years.
그리고 나는 믿습니다. 우리는 4년에 한번이 아니라 매일 우리의 목소리를 들어주고, TV쇼에서 우리에 대해 말하게 만들거라구요.

And that women will conquer more than just the soccer field, like breaking every single glass ceiling and having their faces carved on Mount Rushmore,
모든 유리 천장을 깨어내고 러시모어 산에 얼굴이 조각되듯 여성들은 축구 필드 그 너머를 정복할 거라구요.
(러시모어산에는 20세기초까지 미국의 역대 대통령 중 가장 존경받는 4인의 대통령들인 조지 워싱턴, 토머스 제퍼슨, 에이브러햄 링컨, 시어도어 루즈벨트 들의 얼굴상이 있습니다.)

And that we will keep fighting not just to make history, but to change it forever.
우리는 단순히 역사를 만들기 위해서가 아니라 역사를 영원히 변화시키기 위해 계속 싸워갈 거라구요.

This team wins, Everyone wins.
이팀이 승리하면 모두가 승리합니다!


스포츠를 통해 세상을 변화시키고자 하는 S.C ALIVE 게재된 글을 재가공하여 공유합니다.

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